10月27日，由国内主流门户网站搜狐网和国际知名咨询公司科尔尼联合主办的第二届“中国绿金奖”评选在京揭晓，2011中国企业绿金年会亦在此间成功举办。本届绿金年会的主题为“3.0时代的企业角色”，“3.0时代”的提出者菲利普·科特勒先生认为，在3.0时代，优秀的企业不仅要追求品牌的独特性，更要讲究“品牌道德”。在绿金年会上，众企业代表与专家热议“3.0时代的企业角色”……

　　搜狐绿色专访康师傅控股发言人陈功儒

　　主持人：今天非常幸运邀请到康师傅的陈功儒先生接受采访，陈总您好。康师傅非常重视公共的宣教，聘请形象大使，支持社会环保活动等等，请问您作为项目的支持方，康师傅如何评判某个社会环保项目的成效？

　　陈功儒：我们从康师傅的角度来讲，我们大概用三个思考点来思考这件事情的。第一，康师傅的产品行销全国各地，而且广受消费者喜爱，我们曾经试算过每一天和康师傅产品进行交易，就是买了康师傅产品的人，以一天来算大概上千万人。我们在思考除了介绍康师傅优良物有所值，还能够多做一些什么事情？我们希望通过形象大使进一步把康师傅理念与受众沟通。

　　第二，我们思考借由这样的平台产品跟大家沟通什么样的理念？从企业运营来讲，我们当然想把企业经营的理念告诉大家，但是回过头企业的经营理念怎么跟消费者产生所谓的连接。比如说推环保轻量性的时候，我们邀请杨澜担任产品代言人，因为她本身是有一个公益形象，而且她本身非常关注社会重要性。她本身是一个很好的代言人，她谈了一件事情都是对公众有意义的，结合在产品身上就会更理所当然。

　　第三，我们希望这样的动作能够引起消费者的认同，而且更加有实际的行动。因为这些整个的概念，对整个社会或者对环境发展是有帮助的。如果反馈到最实际的数据上来讲，我们产品支持度是在往上升，这代表一个完整的循环，我们把这件事情做完。